El stand realizado para UCB Pharma, se desarrolló conjuntamente entre la empresa de diseño de stands Ricard Mata Serveis Integrals y la agencia de comunicación Umbilical Minds para el Congreso de la Sociedad Española de Reumatología que tuvo lugar en Málaga.
El stand se destinó a proveer información sobre el medicamento Cimzia (certolizumab pegol), especialmente recomendado para el tratamiento de la artritis reumatoide y el síndrome de Crohn.

El diseño del stand creativo se proyectó para dar protagonismo a un juego interactivo de base científica que propiciara la participación de los visitantes y la notoriedad de la marca. Para ello se recreó la cuna de Newton* a tamaño gigante, nunca realizada en estas dimensiones en ninguna feria del mundo. El resultado fue exitoso y aportó un valor diferencial original y exclusivo. El eslógan “respuesta rápida, decisión rápida”, en referencia directa a la efectividad del medicamento, actuó como eje de la estrategia comunicativa.

El área de descanso del stand, decorada con cañas de bambú y donde se ofrecía servicio de café, invitaba a relajarse. A través de dos pantallas LCD murales se podía seguir la participación de los visitantes en el juego de la cuna de Newton o visionar un vídeo corporativo de la compañía farmacéutica. Un mostrador de información, displays folleteros, vitrinas de exposición de producto y opis publicitarios retroiluminados apoyaron la promoción de la marca.

UCB, con su sede central en Bruselas, Bélgica, es una compañía biofarmacéutica global, que cuenta con un equipo de más de 8500 empleados en más de 40 países, unos ingresos de 3.200 millones de euros en 2010 y numerosas alianzas estratégicas en el ámbito de la industria.

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*La cuna o péndulo de Newton se compone de una serie de cinco bolas idénticas que se tocan entre sí y están sostenidas individualmente a un marco por dos cables de idéntica longitud. Cuando se lanza una de las bolas de un extremo transfiere su energía a través de las tres centrales que parecen no moverse y produce el movimiento en la bola del otro extremo. Ello demuestra que la energía cinética y el impulso se conservan en las colisiones.